Brand Citations: o novo link building para a era da IA
O SEO, é um conjunto de técnicas e estratégias de marketing digital utilizadas para otimizar a visibilidade de um site nos mecanismos de busca, como o Google.
Este conceito evoluiu muito com o passar do tempo, porém, hoje em dia, talvez estejamos vendo sua maior revolução.
As Inteligências Artificiais (IAs) transformaram completamente a forma com a qual usuários realizam buscas, inclusive no próprio Google.
Atualmente, muitas empresas estão sofrendo com a chamada “zero-click search”, onde os usuários já conseguem uma resposta gerada pela IA sem entrar em nenhum link.
Isso fez com que o conceito de brand citation (citações de marca) se tornassem a métrica definitiva do sucesso, pois se as inteligências artificiais mencionam sua empresa em uma resposta, muito provavelmente os usuários te enxergarão como autoridade máxima no assunto.
Neste artigo, mostraremos como a IA mudou o link building, estratégias eficientes de brand citation, como medir seu sucesso na era da IA e mais. Acompanhe a seguir.
O fim da hegemonia do ranking e a ascensão do AEO e GEO
Por muito tempo, focar em SEO (Search Engine Optimization), era o suficiente para que sua marca aparecesse entre as mais relevantes na SERP (página de pesquisa do Google).
Este conceito consiste em um conjunto de técnicas que fazem com que os robôs dos mecanismos de busca leiam sua página e a considerem relevante para a resposta de certas pesquisas.
A chegada das IAs mudou totalmente isso porque a própria inteligência artificial já dá uma resposta relevante, porém, para isso, ela precisa ser alimentada.
As chamadas LLMs (Large Language Models), ou IAs generativas, como o ChatGPT, Perplexity e Gemini, não leem apenas hiperlinks, extraindo dados, fatos e recomendações confiáveis.
Com isso, outros dois conceitos foram criados dentro do marketing digital: GEO (Generative Engine Optimization) e AEO (Answer Engine Optimization).
Agora, ao invés de tentar convencer um humano a clicar em um link, o objetivo é fazer com que as IAs acreditem que sua marca é a “fonte da verdade” (ground truth) e que merece ser citada na resposta.
Por que as Brand Citations substituem o Link Building tradicional?
Antes da chegada das inteligências artificiais, o link building era uma das estratégias mais importantes e eficientes do SEO.
Ter um link mencionando sua marca em uma página conceituada era excelente para o seu site, pois isso não só te posicionava como autoridade, como também te passava autoridade, pois páginas mais bem colocadas transferem sua pontuação para onde elas citam.
Hoje em dia, a premissa deste conceito não mudou muito, porém, não há a dependência da linkagem efetivamente.
Como as IAs conseguem extrair e compreender conteúdos, a mera citação à sua marca em portais diferentes já te posiciona como autoridade no assunto.
Isso significa que estas ferramentas não “contam a quantidade de links”, mas analisam como sua marca aparece de forma natural nas “conversas” pela internet.
3 Estratégias para conquistar Brand Citations de autoridade
Conseguir estas citações de marca parece difícil, porém, a Quality SMI separou aqui três estratégias simples de se implementar no seu negócio.
Estas práticas são essenciais para que seu conteúdo tenha mais chances de aparecer na IA
Estratégia 1: Digital PR (Relações Públicas Digitais)
Uma das melhores formas de conseguir que sua marca seja citada por grandes fontes é por meio da assessoria de imprensa digital.
Esta estratégia consiste em criar conteúdos relevantes o suficiente para que grandes portais se interessem pelo tema e citem sua empresa como autoridade ou dona dos direitos intelectuais.
Esta prática é altamente eficiente pois as IAs confiam mais em fontes que já possuem ampla autoridade no mercado, e que não citariam conteúdos irrelevantes para o público.
Estratégia 2: E-E-A-T e Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC)
Assim como o próprio Google, as inteligências artificiais analisam o E-E-A-T do conteúdo.
Esta é a sigla para Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança, e é medido através do comportamento do usuário.
Isso significa que quanto mais sua marca for citada por usuários reais em sites que não necessariamente são voltados para esta prática, como o Reddit e YouTube.
Estas citações são relevantes porque, geralmente, as pessoas dentro destas plataformas estão fazendo reviews reais, dando sua verdadeira opinião sobre algo.
Estratégia 3: Estruturação Semântica (Schema Markup)
Antes que uma IA cogite mencionar sua marca em alguma resposta, ela deve primeiro saber quem você é.
Para isso, existe um conceito mais técnico que deve ser aplicado: os dados estruturados (schema markup).
Este é o nome dado para um formato padronizado de código adicionado ao HTML de um site para ajudar motores de busca a entenderem o contexto e o significado do conteúdo.
Com isso, é possível “individualizar” sua marca, posicionando-a firmemente no “Knowledge Graph”, permitindo que as IAs compreendam todo o contexto, e não apenas palavras-chave.
Como medir o seu sucesso na era da Inteligência Artificial?
Assim como qualquer outra estratégia implementada, a de brand citations deve ser avaliada, a fim de identificar possíveis gargalos e medir seu real sucesso.
Esta etapa é fundamental para analisar se será preciso uma mudança de rota olu se as práticas adotadas surtiram efeito.
Para isso, diversos pontos devem ser medidos, como:
Volume de menções à marca: monitoramento de quantas vezes sua empresa é citada em sites, portais, blogs e redes sociais, indicando crescimento da presença digital.
Autoridade dos sites que citam sua marca: análise da relevância e credibilidade das plataformas onde sua marca aparece, já que citações em veículos confiáveis têm maior peso.
Visibilidade nas buscas e respostas de IA: verificação de como sua marca aparece em resultados de busca, snippets e respostas geradas por sistemas de inteligência artificial.
Tráfego orgânico relacionado à marca: avaliação do aumento de acessos vindos de pesquisas que incluem o nome da empresa ou termos associados à marca.
Engajamento e reconhecimento da marca: observação de interações, compartilhamentos e discussões que citam a marca, indicando que ela está sendo reconhecida no seu nicho.
Brand citations: a nova base da autoridade digital
Hoje em dia, para estabelecer sua marca como autoridade e converter isso em leads, não basta apenas investir no SEO.
Ainda que esta estratégia seja extremamente importante, ela deve ser complementada com o GEO, onde as brand citations são fundamentais.
Cada vez mais pessoas buscam respostas para seus problemas através da IA, e quem não é citado, é praticamente invisível.
Para que sua empresa se mantenha relevante, é preciso contar com agências que estejam sempre atentas às mudanças tecnológicas e já tenham se tornado especialistas em SEO e GEO, como é o caso da Quality SMI.
Desde 2013, a Quality constroi estratégias sob medida para empresas B2B e B2C que querem mais do que tráfego: querem resultados.
A grande missão da agência é tornar o marketing digital acessível, inteligível e poderoso, simplificando o complexo para que você foque no que realmente importa: crescer.
A equipe da Quality está sempre atenta às atualizações do mercado, implementando as melhores estratégias de SEO e GEO para que sua marca esteja sempre em alta.
Entre em contato conosco e aprenda o poder das citações de marca.
FAQ
1. O que são brand citations?
Brand citations são menções ao nome de uma marca, empresa ou produto em conteúdos online, mesmo quando não há um link direto para o site. Essas citações ajudam a reforçar a autoridade digital.
2. Brand citations substituem o link building?
Não necessariamente substituem, mas complementam o link building. Hoje, além de links, mecanismos de busca e IAs também analisam menções naturais à marca em diferentes plataformas.
3. Como as IAs utilizam brand citations?
As inteligências artificiais analisam padrões de menção à marca em diferentes fontes confiáveis para identificar quais empresas são mais relevantes em determinado assunto.
4. Qual a diferença entre SEO, GEO e AEO?
SEO otimiza conteúdos para mecanismos de busca tradicionais, enquanto GEO (Generative Engine Optimization) e AEO (Answer Engine Optimization) focam em fazer com que IAs utilizem sua marca como referência em respostas.
5. Como aumentar as brand citations da minha empresa?
Algumas estratégias incluem investir em Digital PR, produzir conteúdos relevantes, incentivar avaliações e menções de usuários e estruturar corretamente os dados do site com schema markup.
