Google apresenta Ads para AI Mode e Gemini: entenda
A chegada do Ads no AI Mode e Gemini marca o início de uma nova era na publicidade digital, transformando profundamente a maneira como as empresas atraem clientes na internet.
Essa atualização do Google serve para integrar anúncios patrocinados diretamente nas respostas conversacionais geradas por inteligência artificial, ajudando marcas a manterem sua visibilidade em um cenário onde os tradicionais links azuis perdem espaço.
Para profissionais que dependem da internet para vender, entender essa mudança é crucial para não perder espaço para a concorrência.
Neste artigo, você vai descobrir com a Quality SMI como funcionam esses novos anúncios, o impacto no seu negócio e como preparar sua empresa para essa nova realidade de mercado.
O que é o Ads no AI Mode e Gemini?
O Google lançou o AI Mode: uma experiência de busca onde, em vez de uma lista de links, você recebe uma resposta completa gerada por inteligência artificial, parecida com o que o ChatGPT faz, mas dentro do próprio Google.
Essa resposta é construída pelo Gemini, o modelo de IA do Google. Ela resume, explica, compara e recomenda, tudo sem que o usuário precise clicar em nenhum site.
O problema é que se ninguém clica nos sites, os anunciantes perdem espaço e o Google perde dinheiro.
A solução do Google foi integrar anúncios diretamente dentro dessas respostas geradas por IA. São os chamados Google AI Mode para Ads ou simplesmente: anúncios no Gemini.
Por que isso importa para a sua empresa agora?
Porque o tráfego orgânico, aquele que vem de graça quando seu site aparece bem posicionado no Google, está encolhendo.
Os números são difíceis de ignorar:
Os resumos de IA já aparecem em 47% das buscas feitas no Google;
Quando o AI Overview está presente, os cliques nos resultados orgânicos caem até 58%;
O usuário resolve a dúvida sem sair da página de busca o chamado zero-click.
Isso significa que mesmo quem investiu anos em SEO está perdendo visibilidade, o usuário encontra a resposta na própria IA do Google e não precisa mais ir até o seu site.
É aqui que o tráfego pago com IA no Google se torna decisivo, se o orgânico não garante mais o clique, a marca que quiser aparecer dentro da resposta da IA precisa pagar para estar lá.
Veja como a nova busca afeta suas métricas no nosso guia sobre o impacto no CTR.
Como os anúncios no AI Mode funcionam na prática?
Diferente do modelo tradicional,onde o anúncio aparece em cima ou embaixo da lista de resultados, o ADS no AI Mode e no Gemini se integram à resposta gerada pela IA.
Eles podem aparecer:
Acima da resposta gerada;
Abaixo da resposta;
Intercalados dentro do texto da resposta, em pontos estratégicos.
Em todos os casos, o anúncio é marcado com o rótulo "Patrocinado" mas ele está dentro do contexto da conversa, não separado dela.
Quais tipos de campanha já funcionam nesses espaços?
As campanhas que já são elegíveis para aparecer nos Google AI mode para Ads são:
Anúncios de Pesquisa (Search Ads);
Se você já roda essas campanhas, a elegibilidade é automática. Não é preciso criar um novo tipo de campanha do zero.
Tem algum risco nos anúncios no Gemini? O que os especialistas dizem?
Sim e seremos honestos sobre isso:
O risco da confiança quebrada
Quando a IA recomenda algo e logo abaixo aparece um anúncio patrocinado, o usuário pode questionar: "a IA está me recomendando isso porque é bom, ou porque alguém pagou?"
O especialista Diego Ivo resumiu bem: "os anúncios vão parecer aquele amigo que sempre tem algo novo para vender mas em quem ninguém confia."
Isso não significa que os anúncios no AI Mode e Gemini vão fracassar, mas significa que marcas que aparecerem nesses espaços com ofertas irrelevantes ou agressivas vão pagar o preço em reputação.
AI Slop
Anúncios gerados por IA com imagens de pessoas quase reais, mas com algo levemente errado, mãos com seis dedos, expressões artificiais, proporções estranhas causam um efeito chamado de "uncanny valley": o cérebro nota que algo está errado, mesmo sem conseguir explicar o quê. O resultado é repulsa, não engajamento.
A Nestlé, em parceria com o Google, resolveu isso de uma forma inteligente: usou os próprios ativos visuais da marca, embalagens, personagens já conhecidos, como base para a geração de conteúdo com IA. O resultado foi uma campanha que parece humana porque parte de elementos que já são humanos e reconhecidos. (Forbes Brasil)
Quem está comprando mais com IA? O perfil do consumidor mudou
A Geração Z e os Millennials já mudaram o jeito de pesquisar antes de comprar.
Um levantamento da Conversion sobre a jornada de compra no Brasil 67,2% da Geração Z usa IA para pedir resumos de prós e contras antes de decidir uma compra
60,1% dos Millennials fazem o mesmo
Esses usuários não digitam "tênis Nike Air Max". Eles perguntam: "Qual é o melhor tênis para correr em asfalto sem machucar o joelho, até R$ 600?"
Os anúncios no Gemini precisam estar prontos para captar exatamente esse usuário, no momento em que a IA está respondendo qual é a melhor opção para a necessidade específica dele. Não antes. Não depois.
O que sua empresa precisa fazer agora? Eis aqui um guia prático
Não precisa ser técnico para entender o que muda. Aqui está o essencial:
1. Ative correspondência ampla e Smart Bidding - deixe a IA do Google captar variações de intenção, campanhas com correspondência exata ficam invisíveis nas buscas conversacionais. Veja estratégias avançadas para campanhas no Google Ads
2. Mantenha seu catálogo atualizado - para e-commerce e varejo: o Google Shopping dentro do AI Mode depende de feed limpo e atualizado. Produto sem preço, sem foto ou com descrição ruim simplesmente não aparece.
3. Atualize seu conteúdo a cada 90 dias - a IA do Google ignora conteúdo antigo. Artigos que não são revisados regularmente perdem espaço nas respostas geradas, mesmo que estejam bem posicionados no SEO tradicional.
4. Crie o arquivo llms.txt no seu site - é um arquivo simples, colocado na raiz do site, que orienta os robôs de IA sobre o que é seu site, o que você oferece e como você quer ser referenciado. Já é uma prática adotada por sites que querem aparecer dentro das respostas de IAs generativas.
5. Use Schema Markup em FAQs e páginas de produto - dados estruturados ajudam a IA a entender exatamente o que sua página contém, aumentando a chance de ela ser citada ou referenciada dentro de uma resposta gerada.
A Quality SMI já opera nesse novo cenário
Navegar entre anúncios no Gemini, otimização generativa e mídia paga com IA exige conhecimento técnico e exige uma agência que já está operando nesse ambiente.
A Quality SMI tem mais de 10 anos de atuação no mercado digital e foi uma das primeiras agências brasileiras a incorporar o GEO (Generative Engine Optimization) à sua metodologia, a técnica que garante que sua marca seja encontrada não só pelos buscadores tradicionais, mas pelas IAs que agora respondem, recomendam e exibem anúncios.
Se sua empresa ainda não mapeou como os ADS no AI Mode e Gemini e a busca conversacional vão impactar seu setor, esse é o momento de conversar com quem já entende do assunto.
FAQ
1. Os anúncios no AI Mode substituem o Google Ads tradicional?
Não. Eles utilizam as mesmas campanhas já existentes, como Search e Performance Max, mas mudam o local onde os anúncios aparecem dentro da experiência de busca.
2. Como medir resultados de campanhas dentro do AI Mode?
O acompanhamento continua sendo feito pelo Google Ads, porém o comportamento do usuário muda, o que exige análise mais focada em intenção e não apenas em cliques.
3. Pequenas empresas conseguem competir nesses espaços?
Sim, desde que utilizem estratégias automatizadas como Smart Bidding e segmentação por intenção, já que o sistema prioriza relevância e não apenas orçamento.
4. O conteúdo do site ainda influencia os anúncios no Gemini?
Sim, porque o Google usa dados do site e do feed para entender contexto e relevância, o que impacta diretamente na elegibilidade e performance dos anúncios.
5. Qual o impacto disso no custo por clique (CPC)?
A tendência é de aumento em segmentos competitivos, já que menos espaços visuais disponíveis concentram mais anunciantes disputando atenção dentro da IA.
