Linha editorial: o que é e como definir a melhor estratégia?

Em um mundo onde o Marketing de Conteúdo domina como uma das principais formas de atrair o público, possuir uma marca e estratégia na criação, é extremamente importante! Venha entender a linha editorial!

Antigamente, era muito comum que as pessoas abrissem os jornais e revistas impressos, para ler as notícias e outros conteúdos textuais, ou visuais, que estavam contidos neles, mas não se engane ao pensar que eles eram colocados lá de forma aleatória. Pelo contrário, cada uma das páginas, dos textos e demais conteúdos, eram bem pensados e planejados para passar a “cara” do veículo e atingir seu público-alvo, o que ficou conhecido na comunicação como linha editorial.

Atualmente, com a grande polarização dos sites de notícias e os blogs (como esse que você está lendo, neste momento), esse panorama não se alterou, pois, cada página da web, a forma como os textos são escritos e veiculados, são feitos de forma estratégica e assertiva, pois os acessos são importantes.

No cenário do marketing digital, na construção de uma marca de maneira eficaz para as empresas que realizam uma forma de comunicação via blog posts, ou até mesmo publicações no Instagram e outras redes sociais. Antes de cada uma, é necessário definir uma linha editorial. Mas afinal de contas, o que é essa linha? Deixa que o pessoal da redação da Quality SMI te explica!

O que é linha editorial?

Segundo os teóricos da Comunicação Social e, principalmente no meio jornalístico, resumidamente, a linha editorial é a forma como um meio de comunicação define o tom e a forma como seu conteúdo é visto pelo leitor, em outras palavras, como ele mostra sua visão de mundo sobre determinados assuntos.

Sendo importado pelo Marketing Digital, nesse sentido, a linha editorial é aplicada na maneira que uma empresa define sua marca e a maneira como ela comunica no mercado, acerca dos seus produtos e serviços, através de seu blog e outras postagens. Por esse ângulo, utilizar essa forma de pensamento fará com que haja uma maior capacidade de dar notoriedade para o seu público-alvo, para quem já é seu cliente, e até mesmo para seus parceiros de negócio.

Por exemplo, uma das maiores marcas de refrigerantes e bebidas do mundo, a Coca-Cola, a qual pessoas do meio ou não, sabem que possui grandes estratégias de marketing. E uma delas é ter no seu site um canal de notícias (ou blog) sobre seus principais feitos e o que está rolando de novidade. Assim, todos os seus textos possuem um “rosto”, uma forma de falar com seu público, uma quantidade de parágrafos, entre outros fatores que formam a linha editorial da maior marca de bebidas do planeta.

Dessa maneira, portanto, a linha editorial pode ser compreendida como um conjunto de regras que guiam o responsável pelos conteúdos, um redator, desde a escolha da pauta, da escrita, do uso de imagens e, pensando na internet, uso de SEO, para escrever cada palavra e montar seu conteúdo. O qual deve ser rico e harmonioso para demonstrar quem você é - seja uma empresa ou não.

Logo, para conseguir isso, antes de sair escrevendo aleatoriamente sobre temas que deseja trabalhar em seu blog, venha conhecer mais sobre esse guia e o que está em torno dele.

Por que a linha editorial é importante para o marketing de conteúdo?

No tópico anterior, tratamos um pouco mais sobre o conceito e um pouco da importância que a linha editorial tem para todos os veículos de comunicação, e como ela foi incorporada pelo marketing de conteúdo das empresas de diferentes segmentos.

Sabemos que hoje, nos buscadores da internet, a quantidade de conteúdos que aparecem é massiva ao fazer uma busca na barra de pesquisa. Diante desse cenário polarizado de informações e conteúdos, as pessoas buscam cada vez mais um local para sanarem suas dúvidas com o maior grau de qualidade possível.

Assim, para os criadores de conteúdo, gerentes do blog ou chefes editoriais, que desejam que seus sites sejam clicados e mantenham o leitor satisfeito após interagir com o conteúdo, é importante que cada produção tenha estratégia para argumentar sobre cada tema.

Por consequência, a importância de se criar uma linha editorial para a plataforma de comunicação da sua empresa se dá na construção de uma identidade para o que se está sendo produzido e de quem de fato é você no mercado, quando comparado aos demais.

Além disso, quando ela é bem construída, consegue criar um vínculo forte com seu público, pois ele terá confiança naquilo que foi escrito e publicado, tornando-os leais ao seu site por muito tempo, tal qual um lead qualificado, já que estamos falando de marketing.

Desse modo, para criar uma boa estratégia de marketing de conteúdo, as redações de empresas de marketing se voltam à criação e definição de uma linha editorial coerente com o que desejam falar e com quem, entre outros aspectos que você verá mais adiante.

Como definir e criar a melhor estratégia da minha linha editorial?

Chegado nessa parte do nosso conteúdo, você já deve ter compreendido o que é e a importância de uma linha editorial, por conta disso, deve ter surgido a dúvida de como criar a sua e a melhor estratégia, estou correto? Se a resposta for sim, pode continuar a ler que eu vou explicar isso também e você vai conseguir criar a linha que o seu conteúdo vai seguir.

Quando se depara com esse desafio, uma equipe ou agência contratada de marketing digital precisa conhecer de maneira clara o que a sua empresa faz, ou seja, seus serviços e produtos, em qual mercado atua, juntamente a quem são seus principais concorrentes (diretos e indiretos).

Para identificar esses aspectos na criação da linha editorial, uma forma de análise é utilizar a análise SWOT — técnica vinda da Administração que identifica: forças, fraquezas, oportunidades e ameaças da empresa —, ou então fazer as seguintes perguntas:

• Qual é objetivo do meu marketing de conteúdo?
• Para quem eu estou falando? Quem é o meu público-alvo?
• Quais os melhores canais de comunicação para divulgar?
• Qual a periodicidade das postagens?

Defina os objetivos:

Antes de mergulhar na criação da linha editorial, é fundamental estabelecer objetivos claros para o marketing de conteúdo, fazendo com que cada pauta seja bem pensada e construída, com cada conteúdo tendo uma escolha correta de palavras e incisivo na Mensagem. Sendo assim, esses objetivos podem variar desde aumentar a visibilidade da marca até gerar leads qualificados, uma vez que ter metas definidas ajuda a moldar a abordagem editorial.

Defina o público-alvo e a persona:

Ao definir os objetivos das suas publicações, outro passo a ser tomado é definir com quem você estará falando, ou seja, para quem sua comunicação esta era direcionada. Uma dica para definir seu público-alvo e a maneira que vai conversar com eles através de seu conteúdo, é criar uma Persona de quem são esses indivíduos que irão ler, em outras palavras, fazer uma representação da pessoa que você pretende atingir.

Através de uma pesquisa abrangente sobre seu público, você consegue saber: a idade, os gostos, a profissão, de onde é, o que consomem de conteúdo e por onde consomem, por exemplo.

Por onde você pretende veicular seu conteúdo?

Sabemos que cada plataforma de comunicação é única e possui estratégias únicas para que as postagens sejam efetivas e, logicamente, tomar a escolha correta quanto à qual delas escolher para adicionar em sua linha editorial.

Diante da sua persona criada, existe uma facilidade maior de entender onde poderá postar cada um dos seus conteúdos, pois nesse passo você teve que identificar por onde as pessoas mais realizam o consumo dos conteúdos que acham relevantes.

Por esse ponto de vista, os meios mais comuns de veicular o conteúdo são por meio de páginas de blog da empresa, o qual pode estar vinculado diretamente no menu da landing page, ou ter um domínio próprio. Em conjunto, as redes sociais também são uma excelente forma de veicular, seja pelo Instagram, Facebook e, mais pensando no meio empresarial, o LinkedIn é uma ferramenta ainda mais propícia e de relevância.

No mais, com a escolha do local onde vai realizar, também existe a necessidade de escolher o tom que essa rede utiliza para se comunicar, mais um ponto a pensar para a sua linha editorial.

A periodicidade das postagens:

Já está pronto para começar a escrever e publicar seu conteúdo? Mas espere, já definiu de quanto em quanto tempo isso vai acontecer? Veja bem, na sua linha editorial também deve estar contido a periodicidade que ocorreram as publicações dos seus conteúdos.

Nessa perspectiva, definir os períodos com que suas postagens são feitas é um tópico importante na organização do seu conteúdo e no relacionamento com a sua audiência, já que, ao saber quando serão feitas, é esperado que eles irão “correndo” ler. Pense que suas publicações podem ser feitas de maneira diária, semanal, mensal, bimestral e por aí vai.

No entanto, na internet a informação corre e pode morrer rapidamente, por esse motivo, escolher uma periodicidade mais curta pode fazer com que a sua relevância cresça a cada novo post, visto que isso cria mais engajamento com os leitores. Essa organização pode ser feita através de um calendário editorial.

Ferramentas e recursos para reforçar sua linha editorial:

Ter ao seu lado ferramentas que ajudem a fortalecer a linha editorial que você definiu para a criação do marketing de conteúdo da sua empresa é muito relevante, pois elas colaboram com uma melhor organização na modificação de sua estratégia quando necessário. A partir disso, temos algumas dicas de ferramentas que você poderá utilizar:

• Ferramentas de Análise de Palavras-chave: ao criar sua linha editorial, é essencial identificar as palavras-chave relevantes para o seu nicho de mercado. Você pode utilizar ferramentas de análise de palavras-chave, como o Google Keyword Planner e o SEMrush.
• Calendário editorial: é uma ferramenta que permite organizar e planejar as publicações do seu blog ou redes sociais, segundo a sua linha editorial, que pode ser feito utilizando Microsoft Excel, Google planilhas, ou o software que preferir.
• Análise de dados: é importante analisar os dados de suas publicações para entender o que está funcionando e o que precisa ser melhorado, com a análise de cliques que está recebendo, a interação do público, etc. Ferramentas como Google Analytics ou, o já mencionado, SEMrush ajudam a fazer essa análise.

É importante lembrar que a sua linha editorial não deve ser estática, uma vez que o marketing e as plataformas não são estáticas, estão sempre ocorrendo mudanças, assim como na forma de consumo do público, então fique de olho nos dados obtidos. Por consequência, o responsável pelo conteúdo deve realizar revisões periódicas no corpo editorial para estar sempre atualizado com as tendências atuais.

Como o SEO se alinha com a linha editorial?

Antes de finalizarmos esse post, vamos falar do carro-chefe na criação de marketing de conteúdo que vai diretamente para os buscadores da internet, principalmente o Google. Vamos falar do SEO e como ele corrobora com a linha editorial!

Antes de mais nada, SEO (Search Engine Optimization), em português, a otimização para mecanismos de busca, possui um papel importante na atual forma como o marketing de conteúdo tem sido feito. Com isso em vista, ele não apenas aumenta a visibilidade do seu conteúdo, mas também alinha sua estratégia editorial com as preferências e expectativas dos algoritmos de pesquisa.

Focando no principal buscador, o Google, que a cada nova atualização dos seus sistemas, delimita mais ainda quais conteúdos entregará rapidamente, na primeira página ou até mesmo no topo dela para o usuário. Cada vez mais seus algoritmos buscam por conteúdos originais que possuam relevância e propriedade nas informações que são transmitidas.

Ainda, a maneira que o conteúdo é estruturado também colabora para um melhor posicionamento do seu conteúdo. Em razão disso, organize-o de maneira clara e estruturada, utilizando cabeçalhos (h1, h2, h3, etc.) para dividir o texto em seções, facilitando a leitura. Porque isso não apenas melhora a experiência do usuário, mas também ajuda os motores de busca a entenderem a hierarquia e a relevância do seu conteúdo.

A linha editorial é o salvaguarda para a criação do seu conteúdo!

Chegamos ao fim de mais um blog post, aqui na redação da Quality SMI esperamos que você tenha conseguido compreender o que é uma linha editorial e como ela é de importante para definir as abordagens no seu marketing de conteúdo.

Ter esse guia ao seu lado e ao lado das pessoas que criam todo o conteúdo deixa o processo mais focado e centralizado em um objetivo e, como tudo na comunicação, que consiga ser claro naquilo que deseja passar. Com ela, a sua empresa não fortifica somente a marca no mercado, mas também as conexões valiosas com as pessoas que fazem parte do público e aquelas que poderão se tornar clientes mediante isso.

Uma última dica, é sempre importante contar com uma equipe especializada para criar o conteúdo da sua empresa, então se estiver em busca de uma agência de marketing digital, a Quality SMI é a opção certa para você! Nossa empresa conta com profissionais de todos os setores, desde a criação de um site, até analistas de SEO e os redatores que seguem a linha editorial para desenvolver o seu conteúdo!

Para mais informações entre em contato com a nossa equipe! Tenha uma boa jornada editorial!