SEO na era da IA: guia completo e estratégias

Já se tornou inegável que as inteligências artificiais se tornaram parte extremamente ativa em nossas vidas.

Segundo uma pesquisa, realizada pela área de estudos sobre inteligência artificial da Universidade de Stanford, o HAI, só os Estados Unidos investiram cerca de $109.1 bilhões em IA em 2024.

O mesmo estudo ainda constata que, globalmente, foram investidos $33.9 bilhões em IAs generativas, que são as utilizadas para criação de conteúdo, como texto, imagens, vídeos e músicas.

Este tipo de IA se tornou tão popular que, ainda segundo a pesquisa do HAI, 78% das empresas afirmaram usar inteligência artificial em 2024.

Com estes dados, é normal surgir a pergunta: como fica o SEO na era da IA?

Neste artigo, preparamos um guia completo que servirá de resposta para esta questão tão pertinente.

Como fazer SEO na era da IA?

A inteligência artificial não está presente apenas no lado de quem cria conteúdo, mas também de quem o divulga.

O foco principal do Google, visto em todas as suas principais atualizações, como a, Panda (2011), Penguin (2012) e a Helpful Content Update (2022), é a otimização do site para o usuário.

A empresa sempre buscou formas de acelerar páginas de carregamento, oferecer resultados mais relevantes e punir as páginas que não seguissem estas diretrizes.

Isso nos traz até o Google's Search Generative Experience (SGE), que oferece respostas instantâneas e relevantes para o usuário sem a necessidade de clicar em múltiplos links.

Esta nova forma de pesquisa faz com que o próprio Google já forneça o que o usuário procura sem que ele tenha que entrar em páginas da SERP.

Segundo uma pesquisa realizada pela Semrush, 57% dos acessos através de dispositivos móveis e quase 25% dos acessos via desktop são zero-click: o usuário deixa a SERP sem clicar em um link sequer, seja ele orgânico ou pago.

Antigamente, o foco do SEO era principalmente em correspondência de palavras-chave e link building. Com as IAs, a escolha das palavras-chave se tornou um estudo ainda mais essencial: hoje não basta mais selecionar termos relevantes, é necessário entender e traduzir a intenção do usuário por trás da pesquisa.

O Google evoluiu muito neste quesito a fim de proporcionar ao usuário respostas mais relevantes e alinhadas à intenção, fazendo isso de forma mais rápida e com a menor necessidade de clicks, tornando a experiência mais satisfatória.

Por exemplo, caso alguém pesquise pelo termo “Iphone 16”, a plataforma já entende que se trata de uma pesquisa transacional e não informacional.

Esta evolução tornou necessária uma interface maior do SEO com questões comportamentais, saindo de um viés mais estatístico e mecânico para uma abordagem mais psicológica e sofisticada, falando de mecanismos de busca.

O SEO vai continuar existindo daqui 5 ou 10 anos?

Com o aumento do uso de IAs generativas, muitos líderes e empresas se questionam: o SEO sobreviverá na era da IA?

Segundo o artigo da Research FDI, o SEO não só continuará vivo, como será um componente ainda mais essencial para os sites e para a visibilidade em mecanismos de busca ou IAs generativas como o ChatGPT.

Algumas técnicas específicas podem cair em desuso e o monopólio do Google se vê ameaçado pela primeira vez desde o seu surgimento, porém, a importância do SEO permanece, bem como seus fundamentos, e o que já era importante (como Schema Markup, em dados estruturados) continua sendo importante.

O que muda na prática?

Cada vez mais o Google se vê obrigado a dividir espaço com as IAs generativas

Cada vez mais pessoas estão realizando pesquisas nestas inteligências artificiais, como o Chat GPT, por exemplo.

Existem alguns elementos que podem tornar esta busca mais atrativa, como:

• Tom mais conversacional
• Melhor contextualização
• Respostas detalhadas em formato de texto que podem fornecer links para as fontes utilizadas.
• Subtítulos mais extensos que poderiam ser eventuais dúvidas dos usuários (inclusive com pesquisas feitas por voz, que têm se popularizado ainda mais)

Estas características das IAs generativas estão ligadas ao comportamento do usuário, especialmente aos da nova geração.

Os usuários mais novos tendem a realizar consultas mais densas, exatamente como se estivessem conversando com alguém.

Este tom e a habilidade das IAs de reconhecer este apelo conversacional e mantê-lo ao longo de toda a pesquisa, inclusive oferecendo novos insights relacionados ao tema, aumentam a popularidade destas novas plataformas.

Google AI Mode

Pensando nesta transformação do modelo de busca, o Google também agiu seguindo o fluxo com a criação do Google AI Mode.

Este novo projeto da empresa surgiu em resposta à crescente das IAs generativas.

Este modo permite que a SERP tenha a interface de inteligências artificiais mais conhecidas, permitindo questões mais profundas que antes precisariam de múltiplos links para serem respondidas.

Por não depender de acessos diretos à páginas, a interface da SERP se torna dinâmica, mudando conforme à continuidade da consulta e dando este tom de conversa.

Apesar de possuir uma interface semelhante à das inteligências artificiais generativas, o Google AI Mode ainda valoriza elementos da SERP tradicional.

Segundo o artigo de apresentação do novo recurso, a consulta pode ser realizada incluindo todos os detalhes que você julgar importante, que a IA irá não só organizar a resposta de uma forma intuitiva como também fornecerá links da web para expandir o conteúdo.

Ter sua página nestes links significa autoridade, e uma boa estratégia de SEO irá auxiliar neste caminho.

Mais uma vez, a empresa mexeu em seu sistema em prol de otimizar a experiência do usuário, proporcionando consultas mais rápidas e com menos entradas em páginas.

GEO (Generative Engine Optimization): a nova fronteira do SEO

As inteligências artificiais generativas sintetizam diversas informações disponíveis na internet em questão de milissegundos para atender as respostas dos usuários.

Esta busca dos chatbots ocorre em diversas páginas, podendo inclusive ser a sua.

O GEO (Generative Engine Optimization) é o processo de otimizar seu site justamente para estes robôs das IAs generativas, aparecendo nas respostas como fonte das consultas dos usuários.

Isso não só aumenta a visibilidade e o engajamento do site como também posiciona a marca como autoridade na área, reforçando o posicionamento.

Embora seja um termo recente, o GEO e o SEO possuem os mesmos princípios, inclusive com algumas técnicas em comum, como:

• Estratégia de palavras-chave
• Experiência do usuário
• Conteúdo de qualidade
• Construção de autoridade

Em resumo, boas práticas de SEO já constroem uma estratégia de GEO, porque a dinâmica de construção de autoridade e engajamento seguem o mesmo princípio, ou seja, o SEO está mais vivo do que nunca.

GEO e SEO: existe diferença?

Os princípios do GEO seguem os do SEO e, apesar de possuírem técnicas semelhantes, existem algumas diferenças.

Enquanto o SEO é voltado para mecanismos de busca tradicionais, como o Google, o GEO foca no mundo dinâmico das IAs generativas.

Algumas diferenças práticas que podemos destacar são:

• Geração de resposta: o SEO foca na pesquisa tradicional por páginas, enquanto o GEO otimiza o conteúdo para ser sintetizado e servir de informação nas IAs.
• Contextualização de conteúdo: as respostas dadas pelas IAs costuma ser mais contextualizada e aprofundada, o que demanda um foco maior na clareza do conteúdo que servirá de fonte. Já o SEO otimiza meta tags com palavras-chave para melhorar a posição do ranking.
• Intenção do usuário: as técnicas de SEO são mais focadas em palavras-chave utilizadas em pesquisas, enquanto o GEO interpreta a intenção do usuário para entregar um conteúdo mais detalhado e contextualizado.

Principais IAs generativas atualmente

De acordo com a consultoria global Oliver Wyman, 57% dos brasileiros já utilizaram plataformas de IA), sendo que 20% desses usuários aplicam a tecnologia em atividades pessoais e 11% em contextos profissionais.

Estes dados mostram que a integração da inteligência artificial em nossas vidas não vai acontecer, ela está acontecendo.

Seja no ambiente profissional ou pessoal, as pessoas estão fazendo uso destas novas ferramentas, o que também torna este mercado competitivo. Dentre as principais IAs do cenário atualmente, podemos destacar:

Gemini

Criada pelo Google, esta inteligência artificial generativa gera textos, códigos e imagens com muita qualidade e precisão, além de analisar imagens e documentos.

O Google Gemini é usado com frequência para pesquisar sobre determinado assunto e obter uma resposta abrangente, mas a IA Generativa pode ser útil para outras tarefas como:

• Redação e Programação
• Criação de materiais para progredir nas oportunidades de vendas
• Brainstorming
• Resumos

Claude

Desenvolvida pela Anthropic, esta IA se tornou a queridinha dos programadores.

Isso se dá porque, além de gerar conteúdo em texto e analisar documentos, esta ferramenta possui a função “Artifacts”, que facilita a visualização de resultados de forma intuitiva.

A Claude AI também possui um alto nível de segurança, inibindo conteúdos prejudiciais ou impróprios e protegendo os dados do usuário.

Microsoft Copilot

O Copilot, desenvolvido pela Microsoft também gera textos e imagens e relatórios, mas se destaca mais por dois outros recursos.

A integração com o Office 365 faz dele o queridinho dos escritórios, tanto para reuniões quanto elaboração de e-mails e documentos.

Outro ponto de destaque é a assistência a pesquisas, oferecendo links e vídeos de referência para as respostas.

Chat GPT

O Chat GPT da Open AI pode ser considerada a inteligência artificial generativa que estourou a bolha e popularizou o uso destas ferramentas.

Com uma linguagem natural e fluída, o Chat consegue gerar e corrigir códigos complexos, criar imagens, slides, textos e tabelas em poucos segundos.

Após passar por diversas versões, recentemente a empresa anunciou a atualização GPT-5, que promete não só impactar na forma de como usamos as IAs, mas também no SEO.

O novo modelo do ChatGPT tornou SEO indispensável

Outro grande elemento que evidenciou a importância do SEO na era da IA foi a recente atualização do ChatGPT para GPT-5.

Segundo o relatório “50 Most Visited AI Tools of 2023”, publicado pelo site WriterBuddy, o ChatGPT foi a IA mais usada no mundo entre setembro de 2022 e agosto de 2023, com mais de 14 bilhões de acessos em todo o planeta, representando quase 60% de todo o tráfego do segmento.

Este dado nos mostra não só a crescente do uso de inteligências artificiais generativas como também o destaque da plataforma pertencente a Open AI no segmento.

Esta nova atualização do chat depende muito mais de pesquisas na web para gerar respostas.

Este processo de busca de fontes é chamado de grounding, e é o que tornou o SEO ainda mais relevante.

Muitos podem pensar que a IA simplesmente sabe das coisas mas, segundo o CEO da Open AI, Sam Altman, a inteligência artificial não precisa ter todo o conhecimento do mundo, apenas a capacidade de pensar, pesquisar, simular e resolver qualquer coisa.

Se o Chat precisa cada vez mais encontrar pesquisas na web, se seu site possui relevância e autoridade, há uma grande chance de ele aparecer como fonte nas respostas, reforçando o posicionamento de especialista.

A única forma de aparecer é ter uma boa estratégia de SEO e, se cada vez mais pessoas utilizam as IAs generativas para pesquisar, mais pessoas encontram seu site através de diferentes plataformas, podendo aumentar o engajamento.

O futuro do SEO na era da IA está apenas começando

Seo é a sigla para Search Engine Optimization, ou seja, otimização para mecanismos de busca.

Quando se fala em mecanismos de busca, já logo associamos ao Google.

Embora existam outras plataformas, elas se tornam irrelevantes quando comparadas ao Google.

Segundo o artigo publicado pela Reliablesoft, o Google possui uma participação de mercado de 89,74% em relação aos mecanismos de busca. Para se ter ideia, o segundo colocado, o Bing, possui uma participação de apenas 3,97%.

Estes dados mostram o monopólio do Google, que nunca chegou perto de ser ameaçado desde sua criação em 1998.

Embora os números ainda sejam impressionantes, as IAs generativas surgiram para mudar o jogo, ganhando cada vez mais popularidade e espaço na web.

Esta mudança já está acontecendo diante de nossos olhos e é preciso acompanhá-la rápido para não ser esquecido.

Acompanhando as tendências e buscando manter seu monopólio ainda mais estável, o Google anunciou o Ai Mode, que mudará a SERP e a forma de pesquisa se alinhando a este tom mais conversacional.

O SEO não vai morrer, mas precisa acompanhar o ritmo de transformações que estamos vivendo.

Na Quality SMI sempre oferecemos soluções estratégicas para o seu negócio ser destaque dentro das plataformas digitais.

Estamos atentos às inovações do mercado e acompanhando o ritmo para estar sempre um passo à frente, mantendo sua página relevante e engajada.

Hoje além do Google, nossas estratégias também visam a menção dos sites de nossos clientes em ferramentas de IA aumentando a visualização de suas páginas.

Para mais informações, entre em contato conosco e saiba tudo que temos feito para manter o SEO relevante na era da IA.