Google AI overview: o que é e qual o impacto no SEO?

Será que o AI Overview vai matar o SEO e acabar com o tráfego orgânico do seu site?

Respondendo de forma simples (para não desesperar ninguém): não, o SEO não morreu.

Mas é impossível negar, essa nova atualização do Google promete mudar completamente todas as regras de como você aparece na internet.

Muitos especialistas consideram essa a transformação mais relevante desde o nascimento do buscador.

E por quê? Porque, pela primeira vez, o Google deixa de ser apenas um motor de busca para se tornar também um motor de resposta.

Ou seja, em vez de simplesmente mostrar links, ele passa a entregar soluções diretas e contextualizadas.

E se você chegou até aqui e quer entender como isso afeta as estratégias de SEO que você já aplica hoje, fique até o final deste artigo.

O que é o AI Overview e como ele funciona dentro do Google?

Antes conhecido como o SGE (Search Generative Experience), A AI Overview era aquele recurso que aparece no topo da página do Google, antes dos resultados orgânicos, trazendo um resumo feito a partir de várias fontes consideradas confiáveis.

A experiência é simples: o usuário busca algo, o Google entrega uma explicação estruturada e, em alguns casos, cita os sites de onde puxou a informação.

Isso significa que, em muitas consultas, a pessoa nem chega a clicar em um link.

O impacto é direto então: a queda do CTR (taxa de cliques) e aumento das chamadas pesquisas zero clique.

Qual a diferença entre a AI Overview e Featured Snippet?

Por muitos anos, o grande objetivo dos profissionais de SEO era conquistar o Featured Snippet (fragmentos em destaque), a famosa posição zero.

Mas a diferença agora é que no Featured Snippet um único site ganhava destaque; já com o Google AI overview a resposta é gerada pela IA e pode citar várias fontes ao mesmo tempo.

O snippet trazia muito tráfego. O overview, por outro lado, reduz o CTR médio em 30% a 50% segundo dados recentes da SimilarWeb e também relatórios da Ahrefs.

A mudança é profunda, o controle deixou de estar apenas no “melhor parágrafo otimizado” e passou a depender da credibilidade geral da marca, da qualidade do conteúdo e da estrutura técnica.

Você deve se preocupar com a queda do tráfego orgânico?

Sim, mas é preciso olhar o contexto. Se o seu site depende apenas de buscas informacionais, a tendência é de queda significativa.

Em nichos de notícias, por exemplo, já se observam reduções de quase 70% dos acessos

Isso acontece porque a IA entrega respostas completas, reduzindo a necessidade do clique.

Porém, esse impacto não é uniforme. Sites que já tinham baixa autoridade são os que mais sentem a queda, enquanto veículos e marcas consolidadas continuam sendo citados como fonte dentro do Google AI overview.

Ou seja, o SEO não acabou: ele exige um reposicionamento. Quem investe em conteúdo profundo, original e bem estruturado aumenta as chances de ser referenciado repetidamente, ganhando autoridade e lembrança mesmo em cenários de menos cliques.

Como o Google escolhe os sites que aparecem no AI Overview?

Ainda não existe um manual oficial, mas estudos do mercado já apontam padrões claros.

O Google tem reforçado critérios como E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), além da autoridade de domínio e clareza na estrutura do conteúdo, dados originais, presença multimídia e backlinks de qualidade.

Na prática, aparecer no Google AI Overview é consequência direta de fazer um SEO sólido.

A ironia é que para “ganhar espaço na IA”, você precisa ranquear bem nos resultados orgânicos.

Estratégias e oportunidades para ranquear melhor no Google AI Overview

Diante de todas essas mudanças, a melhor resposta é não abandonar o SEO, mas sim evoluir a estratégia e se adaptar às demandas de SEO na era da IA.

Estar presente no Google AI overview oferece diversas vantagens que vão além do clique imediato:

Brand awareness

Reconhecimento da marca pelo público mesmo sem gerar visita ao site. Quando a IA cita sua empresa como fonte confiável, sua marca se torna mais lembrada e relevante.

Posicionamento de autoridade

Ser citado regularmente nas respostas da IA reforça sua reputação e percepção de especialista no tema.

Barreira de entrada

Quem aparece primeiro nas respostas do AI Overview tende a se manter no topo, dificultando a visibilidade dos concorrentes.

Confiança e credibilidade

Mesmo sem cliques, o usuário passa a associar sua empresa a informações confiáveis, fortalecendo a imagem institucional.

Diversificação de valor

Presença no AI Overview contribui para estratégias de visibilidade e marketing de conteúdo, indo além do tráfego orgânico tradicional.

Vantagem a longo prazo

Ao consolidar presença nas respostas da IA, a marca constrói influência contínua, que pode gerar resultados mais consistentes do que apenas visitas pontuais.

Integração com SEO sólido

Para ser citado pelo AI Overview, é preciso investir em conteúdo de qualidade, bem estruturado, com dados originais e multimídia, fortalecendo toda a estratégia digital.

A Quality SMI ajuda marcas a crescer mesmo em tempos de AI Overview

O Google AI Overview não é o fim do SEO, mas podemos dizer que é o próximo capítulo.

E, para navegar nessa mudança, você precisa de parceiros estratégicos.

A Quality SMI é um hub digital com foco em busca orgânica, SEO e ferramentas de marketing digital.

Se a IA Overview está mudando as regras, este é o momento de usar inteligência e estratégia para transformar essa “ameaça” em vantagem competitiva.

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